隨著業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，推出了一系列針對高德品牌升級計劃，分為品牌理念制定、品牌方案更新、品牌傳播落地三個階段。作為國民旅游平臺，高德隨著用戶數(shù)量的不斷增加，業(yè)務(wù)覆蓋面也在不斷擴(kuò)大。現(xiàn)在除提供更精確的導(dǎo)航服務(wù)外，還陸續(xù)推出聚合出行、生活服務(wù)、實時公交、智能語音助手、AR導(dǎo)航等服務(wù)，不斷提升用戶的出行體驗。
深圳品牌設(shè)計概念：視覺創(chuàng)意的本能約束。
以前就想品牌升級，更多的喜歡直接從Logo的重新繪制開始，但是真正的品牌創(chuàng)意是一個多維的思考過程。
這次，我們首先抑制了自己視覺創(chuàng)意的本能，分別從內(nèi)部用戶、外部用戶、高德企業(yè)、行業(yè)和競爭對手等多維度入手，重點梳理現(xiàn)有品牌存在的問題和未來品牌預(yù)期等，在第一階段打好基礎(chǔ)。
先明確品牌升級的目標(biāo)，即首先要解決現(xiàn)有的品牌問題，然后進(jìn)一步明確高德的品牌定位和DNA。經(jīng)過多維度的調(diào)研，積累了許多有價值的信息，也逐漸明確了我們品牌設(shè)計的
第二階段方向，即繼承品牌資產(chǎn)，優(yōu)化階段性問題，增加品牌活力。
深圳品牌logo設(shè)計方案：追求像素級的精確表現(xiàn)。
經(jīng)過一個階段的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)用戶對高德品牌的認(rèn)同度較高，加上用戶數(shù)量眾多，所以我們要好好繼承品牌資產(chǎn)，同時為品牌增光添彩，進(jìn)而擴(kuò)大年輕用戶的覆蓋面。
紙機(jī)是一種高辨識度的設(shè)計元素，我們將它的造型進(jìn)行了全新的調(diào)整，簡化了地圖背景，用抽象的色塊來代表未來更多的可能，色彩搭配上，Logo的色彩搭配更加純凈，凸顯年輕的特點，與紙機(jī)形成強(qiáng)烈的對比。
第二更新品牌顏色——高德藍(lán)。
以前品牌logo設(shè)計方案中的紙機(jī)是一系列的藍(lán)色漸變，一直沒有固定的品牌顏色，不方便推廣應(yīng)用多場景。這一新的品牌顏色來自天空中藍(lán)(日出前)的時刻，它是真實世界的映射，通過天空中寬廣的包容性增加了高德的品牌信賴感，也象征著旭日能量即將爆發(fā)。
最終，是品牌字體，我們也進(jìn)行了升級。
先把“amap.com”放到移動互聯(lián)網(wǎng)時代看起來很不協(xié)調(diào)，去掉網(wǎng)址后字體更簡潔大氣。第二個特點是中文字體增大中宮，調(diào)整視覺差異和文字長寬比例，增加穩(wěn)重感。
通過半年多的反復(fù)調(diào)整和迭代，在百余個方案中進(jìn)行優(yōu)選，細(xì)化到像素級，因為我們希望每一個像素都能精確地表達(dá)品牌理念。新款品牌Logo終于面世，大大提升了藍(lán)紙飛機(jī)的可認(rèn)性，簡化了地圖元素，弱化了工具屬性；新的配色、新的字體、新的圖文組合，為未來業(yè)務(wù)發(fā)展留下更多的空間，象征著一個更加生機(jī)勃勃的高德已經(jīng)出發(fā)。
品牌傳播：匹配年輕的共情模式。
而品牌活力則是這次升級的關(guān)鍵，相對于之前的高德品牌，需要尋找更年輕的品牌表達(dá)方式，不僅僅停留在設(shè)計層面，更要深入到品牌傳播，希望與目標(biāo)年輕用戶群體的共情模式相匹配。
與流行趨勢插畫師合作的高德地圖，通過對標(biāo)志的多重演繹，傳遞出豐富活力的品牌形象。
結(jié)論。
伴隨著高德品牌的升級和發(fā)布，相信更多的人會感受到高德的變化和活力。從專業(yè)的航海工具到國家一級的旅行平臺。公司業(yè)務(wù)在快速發(fā)展，同時高德設(shè)計團(tuán)隊，也在不懈努力。多維度探究品牌提升的原點；通過強(qiáng)化核心形象—紙飛機(jī)的透傳性，簡化背景地圖的顏色和輪廓，使Logo更簡潔年輕；通過品牌顏色的提取和延伸應(yīng)用，提升高德地圖的專業(yè)性和可信度；通過品牌文字的優(yōu)化，解決實際應(yīng)用的難題；通過更靈活的Logo推理，與更多維度的用戶形成共情。
總而言之，我們希望通過品牌形象的精心塑造，用視覺的方式，把品牌故事更好的傳遞給廣大用戶，讓大家更好的認(rèn)識，了解，體驗新高德地圖。以設(shè)計的力量，讓商業(yè)之美和簡約，打造未來高德的品牌將成為常態(tài)。
