日常生活中，總有一些人想要做品牌策劃，但不同的客戶對(duì)品牌策劃的理解有很大的不同，也不乏對(duì)這些概念搞不清楚的人，乍一看似乎沒有什么差別，但實(shí)際上卻大不相同。
為品牌文案策劃正名。
一部分人對(duì)品牌策劃者的理解是胡編亂造，杜撰，說無有而說黑，說白。那是對(duì)品牌策劃的最大誤解。
所有的品牌策劃都是有根源的，所有的創(chuàng)意都來自于對(duì)品牌本身的洞察和挖掘。
“品牌策劃”并不是把一個(gè)新創(chuàng)立的品牌說成是百年老店，也不是把一個(gè)毫無競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品吹噓一番。
商標(biāo)價(jià)值來源于產(chǎn)品價(jià)值，品牌形象來源于產(chǎn)品形象。因此，品牌不能把產(chǎn)品放在一邊獨(dú)立存在。
我認(rèn)為蘋果品牌的強(qiáng)勢(shì)，是基于蘋果的一些產(chǎn)品，比如iPhone,iPad。
我們認(rèn)為一個(gè)導(dǎo)演很厲害，這是基于他過去的影視作品，有些導(dǎo)演可能拍幾十部電影，但都是普通的或者爛片，這樣的導(dǎo)演人們不會(huì)覺得他是個(gè)大導(dǎo)演，有些導(dǎo)演也許一生只拍過一部電影，但作品很牛逼，也會(huì)被列為大導(dǎo)演行列。
這兩個(gè)例子都是為什么呢，因?yàn)橛行├习逶谧銎放撇邉潟r(shí)，本末倒置了，想先做品牌，再做產(chǎn)品。這是很難的，因?yàn)槿藗兪且援a(chǎn)品為基礎(chǔ)，來形成對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，而不是先熟悉一個(gè)品牌，再去了解產(chǎn)品。
所以很多品牌的文案看起來都很空洞，因?yàn)闆]有落實(shí)到具體產(chǎn)品，或者產(chǎn)品本身很平淡無奇。
商標(biāo)的文案策劃，可以讓優(yōu)秀的產(chǎn)品錦上添花，卻救不了普通或垃圾的產(chǎn)品。
品牌策劃在策劃什么？
品牌策劃，其實(shí)就是與消費(fèi)者的對(duì)話，就像兩人初次見面時(shí)的自我介紹。這一過程中，我們要把自己最核心的優(yōu)勢(shì)和特色體現(xiàn)出來。
商標(biāo)三觀必須與目標(biāo)消費(fèi)者三觀一致，利益一致。別指望一個(gè)品牌能得到大家的喜愛。
日常的品牌策劃，包括品牌介紹，品牌使命，品牌遠(yuǎn)景，品牌價(jià)值觀，品牌廣告語，品牌故事等等，這是策劃中最基本的模塊，下面我們就來看兩個(gè)案例。
小米公司
小米使命：始終堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，讓科技帶給每一個(gè)人美好生活。
遠(yuǎn)見：結(jié)交用戶，在用戶心中成為最酷的公司。
價(jià)值：真誠與愛。
阿里巴巴集團(tuán)
宗旨：讓世界上沒有難事。
夢(mèng)想：活到102歲
價(jià)值觀念：我們堅(jiān)持“客戶第一，員工第二，股東第三”
如何理解什么是使命、愿景和價(jià)值？
上述三個(gè)概念，往往容易混淆，通過以上小米和阿里巴巴的案例，大家應(yīng)該對(duì)這三個(gè)概念有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，這一段我們重點(diǎn)介紹。
五W1H分析法，又稱六何分析法，是美國政治學(xué)家拉斯維爾于1932年提出的一種思維方法。
5W1H的使命、遠(yuǎn)景和價(jià)值正好貫穿整個(gè)過程。
任務(wù)是我們企業(yè)或品牌的終極目標(biāo)，是我們的品牌為何存在，(why)該解決什么問題(what)。
遠(yuǎn)見就是面對(duì)未來，我們最終會(huì)走向何方(where)，而這種遠(yuǎn)見，可能是永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)的目的地，永遠(yuǎn)是藍(lán)圖。這是因?yàn)椋聠栴}、新需求在社會(huì)中不斷出現(xiàn)，品牌的視野也隨之升級(jí)、變化。例如在移動(dòng)電話時(shí)代之前，蘋果公司是以電腦為主，而在智能手機(jī)到來之后，蘋果公司雖然仍然生產(chǎn)電腦，但顯然是以iPhone手機(jī)為主的產(chǎn)品。將來，可能會(huì)有更多的新產(chǎn)品或新形式出現(xiàn)，這一切都是未知的。
價(jià)值是我們聚集在一個(gè)什么樣的群體里(who)，用什么樣的方法(How)去做，梁山好漢是一個(gè)替天行道、以暴制暴的群體，這就是價(jià)值。
在理清思路之后，我們又要回到品牌本身，挖掘品牌自身的戲劇性。此時(shí)，就需要發(fā)散思維。以品牌名稱、logo或產(chǎn)品等要素為基礎(chǔ)，進(jìn)行品牌策劃，制作創(chuàng)意。
如何更好地與策劃公司溝通和交流。
有時(shí)候我們會(huì)遇到非常佛系的客戶，丟給我們一個(gè)品牌的名字就消失不見了，然后過一段時(shí)間再去索取策劃的結(jié)果。果真如此的話，做好作品很難。而作為品牌的外腦，我們對(duì)品牌的內(nèi)在和過去都知之甚少。唯有充分的溝通與交流，知己知彼，才能從中得到精煉與策劃。
無言無語，是我們最喜歡的。我們做一個(gè)品牌，做一個(gè)產(chǎn)品，都不會(huì)無緣無故地做，都會(huì)有一些緣起，有些故事。在品牌創(chuàng)建者心中，這些故事或許感覺渾然天成，平淡無奇，但到了策劃者手中，卻全是寶貝、創(chuàng)意的源泉。
反之，如果只是抱著試一試的心態(tài)，缺乏有效的溝通，一心等待對(duì)方能做出大貢獻(xiàn)，往往等來確實(shí)是失望。
足夠有效的溝通，如果交貨期后確實(shí)不滿意，準(zhǔn)確的提出自己的想法和意見，這對(duì)提升策劃效果很有幫助。假如初稿不滿意，就開始各種質(zhì)疑，懷疑策劃公司，不僅對(duì)后面的工作沒有實(shí)質(zhì)性的幫助，反而會(huì)影響整體的工作效率。這對(duì)于甲乙雙方的合作來說，用人不疑，疑人不用，是非常重要的。
