品牌是一種象征，是企業(yè)獨特的精神文化和標(biāo)識，一種質(zhì)量和信譽的象征，一種聲譽和影響力。一個企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須不斷地向市場提供新產(chǎn)品，新服務(wù)，不斷滿足消費者，使消費者對企業(yè)產(chǎn)生信任，從而提高企業(yè)的市場份額和品牌信譽，企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須以企業(yè)獨特的品牌文化和理念贏得消費者的青睞。通過廣告與促銷傳播，企業(yè)品牌形象得以建立，并使產(chǎn)品和服務(wù)被消費者接受并產(chǎn)生好感和信賴，從而取得最終的市場競爭優(yōu)勢和利潤收益地位。市場營銷分為兩個層次：一營銷層次（即品牌營銷）和二營銷層次（即價格營銷）。專業(yè)品牌營銷公司深圳向揚品牌營銷能夠考慮和解決這些問題。其中品牌營銷最重要，其決定著企業(yè)品牌形象的建立和維持；而價格營銷對企業(yè)利潤貢獻較小，它最重要、最難以盈利的部分在于品牌營銷；而品牌營銷則涉及到品牌形象、功能概念與價格方面；而價格營銷則主要應(yīng)用在品牌營銷方面。
1.廣告和促銷傳播
廣告和促銷傳播是廣告和促銷行為的簡稱，是指企業(yè)為吸引和擴大客戶在其經(jīng)營活動中占有的份額而采用各種形式的廣告和促銷行為，以增強企業(yè)知名度、提高產(chǎn)品銷售量以及擴大品牌在消費者心中的位置和影響。一種企業(yè)的營銷方式和手段大致可分為兩類：一類是向消費者發(fā)出信號的廣告；另一類是通過消費者感知到企業(yè)文化理念、品牌理念等來向其傳遞信息的廣告。這兩種營銷方式都有其自身存在或發(fā)展的規(guī)律和原則。在信息爆炸時代，消費者接受信息的速度大大加快，廣告是信息傳播中最為重要、效果最好、成本最低、最能為消費者所接受的一種媒介。傳統(tǒng)消費者感知信息方式主要是通過視覺感知、嗅覺感知等信息傳導(dǎo)途徑，而新消費者感知信息方式則是通過體驗式服務(wù)或心理感受等方式進行傳播。廣告則是信息向用戶反饋信息、讓用戶感受品牌形象和價值、通過各種渠道讓用戶了解到企業(yè)品牌形象以及企業(yè)戰(zhàn)略思想和產(chǎn)品特性等信息。企業(yè)通過廣告與促銷傳播等營銷手段能給品牌帶來最大效應(yīng)、創(chuàng)造最大價值、獲取最大利潤回報，是當(dāng)代世界企業(yè)營銷追求的最高目標(biāo)和最終目標(biāo)，廣告和促銷傳播作為這一最高目標(biāo)和最終目標(biāo)之一，可以在市場競爭中起著重要作用。
2.品牌和廣告
在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告通過多種形式來傳達信息，通過信息傳播，引起公眾對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)同。向揚品牌同樣要考慮這個問題。所以廣告并不是一種直接而有效的營銷手段，而是企業(yè)一種重要的銷售手段。廣告是用客觀、簡潔、清晰、響亮、形象的語言來表達信息，以達到促銷效果和影響消費者。廣告可以是一種廣告形式，也可以是一種品牌標(biāo)志，也可以是一種廣告形式，是一種無形的營銷手段，它主要起到傳播和導(dǎo)向作用。廣告法規(guī)定廣告的目的是促進經(jīng)濟發(fā)展。企業(yè)在對外宣傳產(chǎn)品時可以運用廣告形式表達產(chǎn)品所蘊含著怎樣（產(chǎn)品特性、品牌內(nèi)涵等）、怎樣（與品牌相適應(yīng)并能夠吸引消費者）或者怎樣（與品牌相適應(yīng)并且能夠產(chǎn)生影響力）等信息來加強產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌形象等軟實力或者硬實力。同時廣告又是企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)消費者利益和樹立良好信譽，宣傳品牌，傳遞企業(yè)信息，樹立企業(yè)形象和良好企業(yè)信譽等軟實力，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。
3.價格與成本
所謂成本即產(chǎn)品成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中所需投資、各種稅費、生產(chǎn)成本、費用、消耗等方面所耗費的費用。企業(yè)每生產(chǎn)一件產(chǎn)品所需開支是不一樣的，而產(chǎn)品成本是隨著生產(chǎn)所需投入不斷增加而逐漸降低其成本的。產(chǎn)品成本的高低是決定產(chǎn)品是否具有競爭力和盈利能力最主要的因素，也是產(chǎn)品定價時要考慮到的重要因素。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時成本取決于勞動力、原材料、能源、勞動力成本、稅費、管理費用等，生產(chǎn)成本降低將帶來效益更大、利潤更多，反之則會使利潤減少企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中所付出投資（生產(chǎn)成本、稅費、管理成本等）必然會帶來成本（原材料、能源、勞動力等）和費用（生產(chǎn)成本、管理成本等）提高，這為企業(yè)經(jīng)營帶來巨大的壓力。成本上升帶來成本（生產(chǎn)投入、銷售成本、營銷成本等）上升帶來利潤下降；成本下降帶來毛利率（銷售量、利潤率等）上升帶來利潤率下降；成本下降帶來銷售量上升、利潤率下降等。
