近幾年，新消費品牌在中國市場不斷崛起，成為中國市場中一支重要的力量。
他們以創(chuàng)新的設(shè)計，精準地把握了新消費品牌的消費需求和審美趨勢，并將這些趨勢通過符號語言表達出來。
對于新消費品牌來說， logo設(shè)計是其產(chǎn)品的形象標識。
我們發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)都在用傳統(tǒng) logo設(shè)計，而他們的新消費品牌卻在用創(chuàng)新的、充滿藝術(shù)感且更具辨識度的品牌 logo設(shè)計思路。
這背后是企業(yè)和用戶群體之間的交互關(guān)系在起作用。
一、品牌識別化
一個好的品牌 logo設(shè)計，能夠在消費者心中留下深刻的印象，成為消費者購買商品或服務(wù)時的第一選擇。
而一個好的 logo設(shè)計，可以讓消費者從產(chǎn)品中獲得愉悅感、滿足感。
以傳統(tǒng)的 logo設(shè)計為例。
我們通常使用簡單的直線進行視覺識別處理，將品牌名稱、 logo標志和產(chǎn)品聯(lián)系起來。
這些元素在整體視覺中顯得比較突出，辨識度較高，易于記憶且具有美感。
但如果想要從傳統(tǒng) logo上有所突破，就需要從品牌內(nèi)涵和目標用戶群體上進行突破。
二、品牌logo數(shù)字化
數(shù)字化時代，很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始把品牌 logo與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，將 logo設(shè)計從線下搬到線上。
如盒馬、喜茶、元氣森林等都推出了數(shù)字品牌 logo。
同時新消費品牌也通過數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn) logo的數(shù)字化，比如網(wǎng)易云音樂的品牌 logo設(shè)計也在不斷創(chuàng)新發(fā)展中。
以網(wǎng)易云音樂為例，它在數(shù)字 logo的打造上，主要從用戶體驗出發(fā)。
用戶可以通過登錄網(wǎng)易云歌 app、登錄網(wǎng)易云音樂 APP完成注冊操作，這樣不僅方便用戶進行個性化的創(chuàng)作，也讓用戶可以輕松完成與品牌之間的交互以及對產(chǎn)品的個性化定制。
三、品牌形象藝術(shù)性
logo的設(shè)計不僅僅是一個簡單、機械的圖形，它承載著企業(yè)與用戶之間交互關(guān)系。
因此，設(shè)計師在設(shè)計時，不僅要考慮到品牌自身的品牌屬性，更要思考品牌形象背后的商業(yè)邏輯。
一個成功的 logo往往是具有很強藝術(shù)性、故事性和創(chuàng)新性的標志圖形。
對于新消費品牌來說，其產(chǎn)品或服務(wù)能夠體現(xiàn)出其獨特性和情感共鳴性，這就需要設(shè)計師在進行設(shè)計時要充分考慮到這些要素，并在設(shè)計過程中通過藝術(shù)化手段來呈現(xiàn)。
例如將品牌 logo與中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)相結(jié)合，或在 logo上融入中國傳統(tǒng)剪紙圖案元素等。
四、用戶體驗化
如今，用戶體驗成為品牌 logo設(shè)計的重要方向。
從設(shè)計的角度來看，品牌 logo要與企業(yè)使命、企業(yè)愿景保持一致，要具有一定的藝術(shù)性。
在消費升級的背景下，用戶對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，他們更愿意為自己喜歡的東西買單。
對于新消費品牌來說，他們要想在市場上脫穎而出，就必須讓用戶真正感知到產(chǎn)品和服務(wù)本身所具備的價值。
