隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)品牌的消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開始追求消費(fèi)品質(zhì)，要求品牌能夠給消費(fèi)者帶來更多的價(jià)值。
企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)作為品牌建設(shè)非常重要的一部分，VI設(shè)計(jì)通過統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔、清晰的形式向社會(huì)大眾展示品牌形象，并在此基礎(chǔ)上通過視覺化的傳達(dá)設(shè)計(jì)將消費(fèi)者建立聯(lián)系。
因此，隨著新消費(fèi)時(shí)代到來、市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化下， VI設(shè)計(jì)也應(yīng)做出相應(yīng)調(diào)整。
當(dāng)下國內(nèi) VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸向“簡(jiǎn)約、個(gè)性”靠攏：在視覺語言上更加強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔大氣，色彩呈現(xiàn)上更多強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約風(fēng)；在傳播媒介方面增加了新媒體元素、融入了新媒介形式；并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)與包裝，形成一個(gè)全新的產(chǎn)品形象。
由此可見， VI設(shè)計(jì)應(yīng)積極適應(yīng)社會(huì)環(huán)境變化下的發(fā)展趨勢(shì)。
一、設(shè)計(jì)原則
在對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造的過程中，需要通過 VI設(shè)計(jì)向大眾傳遞品牌形象。
從這一角度來看，設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循以下原則：
1.品牌名稱是企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所使用的名稱，因此要遵循統(tǒng)一的原則；
2.企業(yè) LOGO必須是視覺化、符號(hào)化的視覺識(shí)別標(biāo)志，其能夠代表企業(yè)文化；
3.企業(yè) LOGO需有足夠強(qiáng)的辨識(shí)度和識(shí)別性，能引起大眾注意；
二、應(yīng)用形式
新消費(fèi)品牌通常會(huì)采用多種方式來展現(xiàn)其理念，比如在設(shè)計(jì)中加入 LOGO、圖形以及文字等元素，并將這些元素巧妙地融合到品牌形象中，通過不同的表現(xiàn)方式將消費(fèi)者所接受的品牌理念表達(dá)出來。
同時(shí)，還可以在標(biāo)志的造型上采用具有象征性的藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，例如：將抽象或具象的元素進(jìn)行組合、變形及夸張等方式運(yùn)用在品牌形象上。
而通過這種創(chuàng)新形式也可以很好地表現(xiàn)出新消費(fèi)品牌的精神訴求與品牌理念，提升消費(fèi)者對(duì)品牌形象的感知度。
三、創(chuàng)意手法
在 VI設(shè)計(jì)中，為了保證整體視覺的統(tǒng)一和視覺呈現(xiàn)的生動(dòng)性，通常需要運(yùn)用多種創(chuàng)意手法進(jìn)行輔助，具體可以分為：
1.點(diǎn)、線、面：將點(diǎn)、面等元素融入到 VI設(shè)計(jì)中的手法；
2.重復(fù)與呼應(yīng)：通過不斷重復(fù)圖形，達(dá)到傳達(dá)記憶和印象等效果；
3.組合與象征：將不同元素進(jìn)行組合，形成新的視覺表現(xiàn)形式；
4.簡(jiǎn)化與抽象：將圖形與文字信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而使 VI具有更強(qiáng)的識(shí)別性。
四、設(shè)計(jì)元素運(yùn)用
字體是 VI設(shè)計(jì)中的核心元素，一般是為了表現(xiàn)品牌的理念而使用到的字體，是一種具有文化底蘊(yùn)、具有高度概括性的字體形態(tài)，在此基礎(chǔ)上可以對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將抽象與具象相結(jié)合。
文字部分要注意保持統(tǒng)一，不可太過復(fù)雜；字體與圖片要做到呼應(yīng)，不能相互混淆；可以通過圖形和圖標(biāo)進(jìn)行輔助傳達(dá)信息。
在文字部分可以結(jié)合品牌的理念進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，比如可以將品牌 LOGO與文字融為一體。
五、結(jié)語
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提高，對(duì)消費(fèi)品牌提出了更高的要求。
新消費(fèi)時(shí)代下，人們正在努力滿足日益提升的消費(fèi)需求，而這一變化也使得新品牌需要通過品牌 VI建設(shè)來體現(xiàn)，并使之成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
本文主要研究了企業(yè)形象和 VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系、在設(shè)計(jì)中如何充分體現(xiàn)簡(jiǎn)約、個(gè)性特質(zhì)、讓企業(yè)形象更加鮮明突出。
隨著現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，未來 VI設(shè)計(jì)將更加注重視覺化表現(xiàn)。
