建立農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃，旨在帶動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品銷售。說(shuō)到這里，我想說(shuō)的是，做區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)的營(yíng)銷策劃，而營(yíng)銷的核心是先把區(qū)域做好。
因此，如何對(duì)一個(gè)地區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷策劃？
品牌在名稱上應(yīng)突出地理位置。
桔生淮南為橘，生淮北為枳。形成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素是地理環(huán)境，可以說(shuō)地理環(huán)境造就優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
因此，作為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，最大的不同就在于地理位置，比如阿克蘇的核桃跟洛川的蘋果，最核心的差異在哪里？一個(gè)阿克蘇，一個(gè)洛川。
當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，如何區(qū)分這兩個(gè)蘋果？按地理位置命名。看起來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買蘋果，其實(shí)他們?cè)谥Ц兜赜虿町悺?/p>
所以在品牌的命名上，應(yīng)突出地域信息，最好是將地理位置直接體現(xiàn)在品牌的名稱中。
視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)具有地標(biāo)符號(hào)。
身為消費(fèi)者，他們沒(méi)有時(shí)間，也沒(méi)有興趣去研究這是哪里的產(chǎn)品和品牌，最好的方法就是讓他們看一眼，記一記。
在視覺(jué)呈現(xiàn)上，突出地方標(biāo)志性建筑是打造區(qū)域公共品牌的重要途徑。
每座城市都有其標(biāo)志，代表著不一樣的文化。例如，北京的地標(biāo)標(biāo)志是天安門，西藏的標(biāo)志是布達(dá)拉宮，南京的夫子廟、上海的外灘等等。
地域標(biāo)志可以是歷史人文類，如古建筑，歷史名人，也可以是自然環(huán)境類，如名山名水等。
除此之外，地方代表性的民間服飾，代表性的顏色，動(dòng)植物等都可以作為地理標(biāo)志符號(hào)。
對(duì)于品牌、文化、故事的呈現(xiàn)，很多人往往忽視了一個(gè)非常重要的載體，即品牌產(chǎn)品包裝等幾個(gè)欄的視覺(jué)呈現(xiàn)。
今天，消費(fèi)者首先關(guān)注的是產(chǎn)品的顏值，不管是消費(fèi)者自己消費(fèi)還是饋贈(zèng)親友，沒(méi)有顏值，沒(méi)有視覺(jué)驚喜的產(chǎn)品，被發(fā)現(xiàn)，被挑選，被購(gòu)買，被送出，被分享的機(jī)會(huì)已經(jīng)非常少了。
要全盤考慮品牌以外的其它地域因素。
當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，獨(dú)立性是農(nóng)產(chǎn)品品牌需要考慮的方面，另外還要全面考慮區(qū)域內(nèi)城市、交通、文旅、產(chǎn)業(yè)等綜合因素。
一種公共品牌下的產(chǎn)品，能否被其他地區(qū)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，首要條件是該地區(qū)是否具有知名度。
例如某地的蘋果是很甜的，但這個(gè)地方并不出名，那么這個(gè)蘋果作為熱銷產(chǎn)品的幾率可能也不會(huì)太高。
怎么做呢？與地方文旅等部門，共同將區(qū)域先“炒熱”。
此外，還可以綜合考慮該區(qū)域的配套產(chǎn)業(yè)，如文旅產(chǎn)業(yè)等。顧客也許會(huì)為了購(gòu)買某一產(chǎn)品而專程來(lái)一趟，但如果沒(méi)有旅游業(yè)，餐飲、住宿等大部分消費(fèi)者可能也不會(huì)經(jīng)常來(lái)，來(lái)了就留不住。
第二，再好的產(chǎn)品，如果受交通，物流等條件制約，產(chǎn)品不能出去，也不能發(fā)展得很好。
產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)不能只考慮產(chǎn)品本身，還應(yīng)綜合考慮其他運(yùn)營(yíng)層面的因素，否則品牌建設(shè)可能變成一堆鎖在抽屜里的文件。
由此可見(jiàn)，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的首要職責(zé)是要做好“區(qū)域”的營(yíng)銷和區(qū)域文化、符號(hào)的發(fā)掘和弘揚(yáng)。
